Al término de la primera vuelta de LaLiga 23/24 el Real Madrid se mantiene en el liderato como el club con la marca m?s fuerte, con un coeficiente de 50,1, perdiendo 5,4 puntos pero manteniendo casi 20 puntos de ventaja sobre el Atlético de Madrid, que sube a la segunda posici?n en detrimento del FC Barcelona. Sin embargo, la conclusi?n m?s destacada de esta oleada es el avance del Girona, que pasa del 14? al 7? lugar con un crecimiento de 14,9 puntos.

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Entre los clubs cuya marca ha perdido fuerza en lo que va de temporada destacan Villarreal, Betis, Almer?a y Getafe, con los madrile?os cerrando el ranking, mientras que adem?s del Girona, los que m?s se revalorizan y aumentan de coeficiente son Real Sociedad y CA Osasuna.

Estos son los datos de Salud General de Marca del Football Brand Tracker a cierre de la primera vuelta del campeonato y comparados con el cierre de la primera vuelta de la temporada 22/23.

El ranking, elaborado por YouGov, empresa brit?nica de referencia en estudios de mercado y anal?tica de datos, y D2F Partners, empresa que trabaja con marcas del deporte y otros sectores para acelerar su crecimiento, se confecciona a partir de m?s de 500 entrevistas mensuales a aficionados espa?oles dentro del panel de usuarios de YouGov.

El Football Brand Tracker mide, adem?s de la Salud General de la Marca, otros 15 par?metros clave de Marca, como por ejemplo “?xito Deportivo“, “Juego Atractivo“, “Interés Medi?tico“, “Jugadores & Entrenador“ o “Gesti?n del Club“. Al tratarse de encuestas semanales a los aficionados, se puede monitorizar muy de cerca el impacto en la Marca de acontecimientos concretos a lo largo de la temporada.

El FC Barcelona pincha en gesti?n

En el an?lisis de estos 15 par?metros de marca, observamos que en la métrica "Gesti?n" de los clubs el FC Barcelona obtiene una valoraci?n negativa y se sit?a como ?ltimo clasificado del ranking perdiendo casi 7 puntos. Aunque decrece en valoraci?n, el Real Madrid lidera este ranking y le saca m?s de 50 puntos de diferencia de coeficiente a su rival hist?rico.

El Girona se sit?a como cuarto clasificado. Otra conclusi?n interesante aparece en la métrica de la "Afici?n" en la que el Betis se mantiene en cabeza. Real Madrid, Atlético de Madrid y FC Barcelona pierden todos puntos en esta métrica.

Donde s? crece el FC Barcelona, tras la inercia del t?tulo de liga 22/23, es en “?xito Deportivo“, donde se sit?a segundo recortando diferencias con el Real Madrid.

De nuevo el Girona FC es el club que m?s crece en esta métrica. En “Juego Atractivo“, el club gerundense crece espectacularmente: sube 33,7 puntos y se acerca a Real Madrid y FC Barcelona, que se dejan puntos en este par?metro.

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