La marca alemana Puma dejar? de vestir a la selecci?n de Israel. La multinacional anunci? a través de un comunicado que no extender? su contrato con el combinado nacional, que termina en 2024.

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La portavoz de Puma quiso aclarar que la decisi?n de 'romper' su relaci?n con Israel responde a motivos exclusivamente comerciales, y que no est?n relacionadas con el conflicto armado que se est? llevando a cabo en Gaza. Otra de las selecciones con las que no renovar? su vinculaci?n a partir de 2024 es Serbia.

La nueva estrategia de Puma, conocida como "menos, m?s, mejor", tuvo su punto de partida en 2022. Esta decisi?n empresarial de la multinacional germana, que salpica a los combinados nacionales de Israel y Serbia, fue adelantada por el medio especializado 'Financial Times'.

El acuerdo entre Puma e Israel, iniciado en 2018, trajo varios quebraderos de cabeza a la marca deportiva germana desde su anuncio. El movimiento propalestino BDS lider? la campa?a de desprestigio y, una vez conocida ruptura entre ambas partes, se atribuyeron la decisi?n debido al impacto reputacional generado.



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