Después de un octubre m?s caluroso de lo normal, parece que la Navidad se ha adelantado un par de meses. Con un verano m?s longevo que de costumbre, ahora que han bajado las temperaturas y parece que el invierno se nos ha echado encima. Por si fuera poco, los supermercados ya han comenzado su campa?a navide?a, que cada a?o parece m?s prematura.

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"Es m?s una estrategia de marketing para animar la demanda", explica Ana Isabel Jiménez Zarco, profesora de los Estudios de Econom?a y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), que hace hincapié en el intento de los supermercados de "generar ambiente" para la temporada.

"Cada vez m?s, los comercios funcionan por fiestas claves. Hemos pasado de la casta?ada de Halloween al Black Friday y, cuando pase, nos plantamos ya en Navidades. Estas se acabar?n, y estaremos en San Valent?n, luego la Semana Santa y de pronto es verano. Hay unas cinco temporadas que marcan los tipos de campa?a", desarrollaba la expera.

Esta técnica utilizada por los comercios es conocida como 'dayketing': "Es una herramienta de marketing para que los profesionales utilicen los d?as con fines comerciales y conseguir vender m?s", precisaba Luiggi Sarrias, docente de Marketing Directo e Interactivo de la Universidad de Navarra, quien acu?? el término.

En este contexto, el motivo detr?s de poner a la venta los polvorones en octubre, es prolongar el "pico de venta" que supone la Navidad. "Esto es porque es consumo perecedero. Si yo quiero comprarle un reloj a mi mujer por Navidad, por mucho que la tienda de relojes empiece la campa?a en noviembre, yo voy a comprar solo uno. Sin embargo, en el supermercado s? voy a comprar m?s turrones", desvelaba Sarrias.



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