El lugar de pertenencia de una persona no siempre est? vinculado con el lugar de nacimiento o de residencia. Ese lugar también puede ser el apartamento en el que llevas*veraneando*m?s de veinte a?os, el camping en el que has compartido miles de aventuras con tus amigos o el trozo de costa en el que tu abuelo ya clavaba su sombrilla en su juventud.*"Aunque viva a m?s de 600 km, aunque no tenga acento, aunque no lo ponga en ning?n documento, yo también soy de aqu?". As? comienza el anuncio de verano de la*loter?a de Navidad 2023, que pretende*reivindicar la importancia de esos sitios*en los que no se reside durante todo el a?o, pero que forman parte de nuestro ser.*

Y al pensar en estos espacios veraniegos, sin duda, la*Comunidad Valenciana*y, en concreto, sus*playas*son protagonistas para*refrescarse y combatir las altas temperaturas.*Por eso, muchas de las im?genes de esta campa?a han sido grabadas en algunas costas valencianas como la de*Gandia*u*Oliva, que, a?o tras a?o,*reciben a miles de turistas durante los meses de julio y agosto. A ellas también se suman algunas escenas filmadas en algunos pueblos rurales. "Queremos reivindicar que ya est? a la venta la loter?a de*Navidad*en ese lugar al que también perteneces. Sin duda, la Comunitat Valenciana se ha convertido en el*lugar elegido por excelencia", se?ala*Gonzalo Uriza, director creativo del spot.*

Un ritual

En este sentido,*adquirir un décimo en el lugar en el que se disfruta de las vacaciones*se ha convertido en un ritual para muchas familias. "Anunciamos que hay loter?a en*ese lugar que significa tanto para las personas y en el que terminan generando un v?nculo", reconoce el director, quien a?ade que "se genera un sentimiento de pertenencia, te sientes un poco de ah?, aunque s?lo acudan durante unos d?as o semanas".*

En el anuncio, que*se rod? en un intervalo de entre seis y ocho semanas, aparecen*im?genes cedidas por la propia ciudadan?a y otras secuencias grabadas expresamente para el spot. En este sentido, Uriza explica que ha sido un proceso*"bastante costoso", ya que, en sus palabras, "quer?amos contarlo como si fuera un discurso, en el que se enumeraban las razones*por las cuales te sent?as parte de ese lugar". "Porque si no vengo, el verano es menos verano», «porque si no vengo, el*invierno*es m?s largo", "por los 20 a?os de apartamento", "porque empieza septiembre y ya te echo de menos", son algunas de ellas.**

Durante el proceso de b?squeda,*el equipo estuvo buscando v?deos que encajaran con la tem?tica del anuncio. «Hubo momentos de nervios y tensi?n por si no encontr?bamos aquello que est?bamos buscando», recuerda el director. Concretamente, de cada cien v?deos s?lo uno era v?lido. "Quer?amos hacer un ‘mix’*entre los recuerdos de la gente y lo que grabamos para que no pareciese un anuncio", reconoce.

Respecto a las secuencias grabadas exclusivamente para el anuncio, las personas que participaron eran*vecinos y vecinas de las localidades de Oliva y Gandia. "Decidimos no rodar con profesionales para darle m?s naturalidad", indica Uriza.*

Tono emocional

El equipo encargado de producir el anuncio de este a?o*ha decidido alejarse del tradicional tono humor?stico*que rodeaba esta campa?a en anteriores ediciones. "Quer?amos cambiar hacia un estilo m?s emocional para reivindicar la importancia de estos lugares", se?ala el director, quien recuerda que la ciudad de Gandia ya fue protagonista durante el anuncio del a?o pasado. "El spot destaca por mostrar los lugares de manera directa, sin idealizar estos espacios y que los espectadores pudiesen verse identificados", concluye el director creativo.*



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