La publicidad encubierta en las redes sociales y plataformas de streaming se ha convertido en una preocupaci?n creciente. Seg?n una investigaci?n realizada por el Ministerio de Consumo, se estima que el 77,75% de los principales streamers espa?oles incumplen la obligaci?n de identificar las publicaciones con contenido publicitario.

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Ante esta situaci?n, el gobierno ha advertido a los influencers sobre la posibilidad de iniciar expedientes sancionadores en caso de persistir en este comportamiento. La falta de regulaci?n espec?fica en Espa?a ha llevado a aplicar la Ley de Competencia Desleal, que considera pr?cticas comerciales desleales aquellas en las que no se especifica claramente que se trata de contenido publicitario. Las sanciones por infringir esta normativa podr?an superar los 100.000 euros, especialmente debido al impacto que estos influencers tienen sobre los consumidores, especialmente la infancia.

Con la nueva Ley General de Comunicaci?n Audiovisual en marcha, los creadores de contenido en Internet, incluyendo streamers y youtubers, ser?n considerados "prestadores de servicios de comunicaci?n audiovisual" y estar?n sujetos a las mismas regulaciones que la televisi?n tradicional. La CNMC ha establecido una nueva categor?a en su registro para aquellos que retransmitan contenido en plataformas como Twitch, con el fin de tener un mayor control sobre las actividades comerciales y asegurarse de que las campa?as publicitarias estén debidamente se?alizadas.

Es evidente que la publicidad encubierta en el mundo del streaming y las redes sociales es un tema que debe abordarse y regularse adecuadamente para garantizar la transparencia y protecci?n de los consumidores. Con las acciones tomadas por el gobierno y la implementaci?n de nuevas leyes, se espera que se reduzca la presencia de publicidad encubierta y se promueva una mayor responsabilidad por parte de los influencers en la comunicaci?n de contenidos patrocinados.



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