Nadie tiene dudas de que la industria del deporte se encuentra en un momento de transici?n en muchos frentes. También en el audiovisual. Los noventa fueron los a?os de las retransmisiones en abierto, para después entrar en un siglo XXI en el que las plataformas de pago fueron ganando terreno hasta dominar por completo.

Hoy la gran mayor parte de la sociedad -la lacra de la pirater?a ah? sigue, aunque ahora perseguida con m?s medios por la Justicia- tiene muy interiorizado que ver las mejores competiciones exige tener al menos una suscripci?n. Y eso no va a cambiar. Ese impasse al que nos referimos al principio es sobre cu?les van a ser los canales de distribuci?n que dominar?n en el futuro.

La ?ltima década de crecimiento del valor del f?tbol en Europa ha estado marcada por el desarrollo de las redes de fibra y la oportunidad que vieron las telecos en apoyarse en el deporte rey para vendernos un teléfono fijo que no usamos, datos m?viles infinitos y, por supuesto, la televisi?n. Jaume Roures, cofundador de Mediapro, se preguntaba ya en 2019 qué pasar?a el d?a que estas grandes corporaciones no necesitaran el f?tbol, la F?rmula 1 o el tenis como reclamo comercial. Y ese d?a ya ha llegado. Las teles ya no ofrecen m?s, o incluso piden pagar menos, en los mercados locales.

Este escenario est? facilitando la aparici?n de nuevos players con nuevas maneras de conectar con las audiencias, barreras de acceso te?ricamente m?s bajas y con modelos de recuperaci?n de la inversi?n distintos. Si las operadoras de turno nos rentabilizan coloc?ndonos todos los servicios previos necesarios para acceder al f?tbol, vemos c?mo los gigantes tecnol?gicos buscan captar nuestra atenci?n de otra manera.

Amazon pide un extra por los canales deportivos all? donde ha comprado Premier o Champions League, pero el deporte le sirve para captar a?n m?s usuarios de Prime y convertirse en nuestra tienda para todo.

Apple para que empecemos a apostar por su todo en uno de servicios en la nube y, obviamente, no tengamos dudas a la hora de renovar smartphones y port?tiles.

Y aqu? vienen los dos que m?s me atraen. Dazn, que s?lo con suscripciones dif?cilmente podr?a rentabilizar lo que paga por derechos, est? virando hacia una especie de n?cleo de entretenimiento para el fan, con venta de entradas, apuestas, alg?n d?a merchandising…

Y luego est? Fanatics, que también apuesta a ser hub de ocio para el fan: empez? por las camisetas, ya vende NFT, est? metiéndose en apuestas y eventos… ?alg?n d?a tele?

Clubes que hoy a?n buscan camisetas

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El Gobierno prohibi? la publicidad de las casas de apuestas hace tres a?os y aquella decisi?n coincidi? en el tiempo con la pandemia. Un combo casi letal para los departamentos comerciales de los clubes de LaLiga en este caso, que a?n no han dado con un sector que supla la fuerte inyecci?n de ingresos que daban estas empresas.

De hecho, este verano nos encontramos con ocho equipos, la mitad de LaLiga EA Sports, que a d?a de hoy siguen sin patrocinador principal para su camiseta en 2023-2024, seg?n el estudio LaLiga Commercial Report 2023, que elabora 2Playbook. Se trata de Sevilla FC, Real Sociedad, UD Almer?a y Granada CF. En Segunda Divisi?n son RCD Espanyol, Elche CF, CD Leganés y AD Alcorc?n.

No es un tema menor, puesto que los patrocinadores principales aportan m?s de 210 millones anuales a los clubes de LaLiga y representan 22,5% del total de ingresos por patrocinio y publicidad de estos equipos. En total, el negocio comercial de los clubes ya vuelve a superar los 930 millones de euros tras el golpe de la pandemia y se espera que siga creciendo. Lo que nadie sabe es si volver? a haber un man? como fue el de las apuestas.



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