Madrid ha pasado de promocionarse con aquel "relaxing cup of café con leche in Plaza Mayor" de Ana Botella a hacerlo con este otro eslogan: "Madrid is chulo". El spanglish parece afianzarse en la publicidad de la regi?n, donde la mayor parte de los turistas tiene origen estadounidense, seg?n ha desvelado la presidenta de la Comunidad, Isabel D?az Ayuso, pero la presentaci?n del D?a de Madrid en Fitur también ha incorporado una variedad de acentos y una forma particular de ahondar en las ra?ces de una ciudad en la que una parte importante de la poblaci?n tiene otros or?genes. El acento mexicano y la hispanidad se han colado en el stand compartido por la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento, pero donde el primer impacto respond?a m?s bien al discurso habitual de Ayuso: "En Madrid caben todos los acentos".

"Soy puro americano, mexicano y espa?ol, hija del mezcal, de la espada y el flamenco", ha cantado Andrea Ballardo, protagonista del polémico musical 'Malinche' de Nacho Cano, con su acento mexicano en la primera interpretaci?n del acto institucional, donde no se ha mencionado que la Comunidad de Madrid destinar? 15 millones para la promoci?n de la regi?n en el extranjero, correspondiendo 12,4 de esos millones al presupuesto del Gobierno regional y el resto al Ayuntamiento de Madrid.

Mercados prioritarios para Madrid

El reparto por mercados de esta partida se har? entre Estados Unidos y Canad? (7,1 millones); Rep?blica de Corea del Sur, Jap?n y China (3,8 millones); pa?ses de Oriente Medio como Arabia Saud?, Emiratos ?rabes y Catar (1,5 millones) y, por ?ltimo, México, Colombia, Argentina o Brasil (2,5 millones). El retorno de esta inversi?n se traduce después en el gasto que cada uno de esos turistas hace en Madrid. De momento, lo que se ha avanzado hoy es que solo Fitur dejar? en la regi?n ingresos por valor de 400 millones de euros.

La promoci?n, aunque incluir? detalles sobre el turismo de negocios, de compras, rural o urbano, b?sicamente se traduce en explicar al resto de los pa?ses que Madrid "es ante todo un estilo de vida que cada vez ejerce m?s como un im?n de grandes proyectos e inversores que se retroalimentan entre ellos, como siempre pas? en Madrid entre las corrientes culturales m?s importantes. Hoy todos ellos se comparan con otros lugares del mundo y nos dicen como Madrid en ning?n sitio”, ha dicho Ayuso a un p?blico en el que estaban el presidente del PP, Alberto N??ez Feij?o, el alcalde de Madrid, José Luis Mart?nez Almeida, los portavoces y candidatos de casi todas las formaciones en el Ayuntamiento y la Asamblea de Madrid y varios diputados regionales.

Abrazos en campa?a

Feij?o ha saludado all? mismo a la ministra de Industria, Turismo y Comercio, Reyes Maroto, que ha acudido al stand en su papel de candidata, pero ha tenido que marcharse antes de ver la actuaci?n de los artistas de Malinche porque ten?a que acudir a visitar el stand de Galicia, esta vez s?, en calidad de ministra.

Con quien también se ha abrazado Feij?o, antes de acudir a hacerlo con Ma?ueco, ha sido con Mario Vaquerizo, que en el v?deo promocional de Madrid enumera varias de las virtudes tur?sticas de la regi?n. Aunque sin abrazo de por medio, esta presentaci?n a la que solo han faltado los candidatos de Unidas Podemosa Ayuntamiento y Comunidad, también ha dejado otra imagen, que es la del socialista Juan Lobato charlando largo rato con Roc?o Monasterio o la de M?nica Garc?a de pie y sin sitio donde sentarse, aunque finalmente, como siempre ocurre, los de protocolo se las han apa?ado para que pudiera estar junto con el resto de autoridades.

?Un gran plan? Visitar Madrid. Querr?s quedarte. ?Te esperamos!#Fitur2023pic.twitter.com/KZAGWWcFE2

— Isabel D?az Ayuso (@IdiazAyuso) 20 de enero de 2023

"De Madrid al cielo", dec?a el v?deo promocional después de corregir a un joven anglosaj?n que "Madrid is cool, aqu? se dice chulo". Pero el que ha corregido de verdad el v?deo ha sido el alcalde de Madrid. Almeida, embalado e intentando trasladar a los presentes el furor por Madrid que se percibe en los datos de turismo ("imparable" o "Madrid est? que se sale"), ha concluido su intervenci?n diciendo que "mejor del cielo a Madrid, que se est? mejor en Madrid que en el cielo".

La invitaci?n clave como reclamo para visitar Madrid, en cualquier caso, no ha salido de boca de ning?n pol?tico. "Te espero en Malasa?a con una ca?a", dec?a el v?deo.



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