Seducir al p?blico joven es una prioridad para los deportes tradicionales y la Euroliga parece haber dado con la tecla. La m?xima competici?n europea de clubes de baloncesto ha disparado este a?o la asistencia a los pabellones y el crecimiento en las redes sociales, con un especial impacto entre los nuevos aficionados.

En un informe, la Euroliga present? un crecimiento anual del 93% (total, 28 millones) en 'engagement' (interacci?n), del 76% en alcance (417 millones), del 92% en impresiones (747 millones), del 110% en visualizaciones (246 millones) y del 18% en seguidores (3,4 millones) entre todos sus perfiles en las redes sociales.

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Instagram y Tiktok, las dos plataformas m?s consumidas por el p?blico joven, lideran la captaci?n de nuevos seguidores, con un 29% en el primer caso (total, 967.000) y un 64% en el segundo (450.000) en el segundo. Un resultado que obedece a la apuesta decidida de la Euroliga para atraer a esta audiencia, como explica a EFE el 'senior director' de marketing y comunicaci?n de la organizaci?n, Alex Ferrer.

Francia y Alemania, mercados prioritarios

"A nivel de captaci?n de aficionados, hay dos objetivos: llegar a esta generaci?n m?s joven e incorporar nuevas aficiones a mercados con un gran potencial de crecimiento. Francia y Alemania son los dos primeros a nivel de prioridades, después Italia y el Reino Unido", analiza.

Como parte de este plan se incorporaron a la competici?n el ASVEL Villeurbanne y el Bayern M?nich con una licencia permanente, as? como el ALBA Berl?n y el M?naco mediante otras f?rmulas. En estos mercados estratégicos para la Euroliga, adem?s, el perfil del consumidor es mucho m?s joven y se diferencia de mercados m?s tradicionales como Serbia, Lituania o Grecia.

Seg?n datos internos de la Euroliga un 22% de la poblaci?n de entre 16 y 24 a?os en los pa?ses que cuentan con equipos en la Euroliga (Espa?a, Francia, Italia, Grecia, Serbia, Israel, Lituania, Turqu?a, Alemania) y el Reino Unido est? interesada en la competici?n. El interés en esta franja de edad ha aumentado un 24% desde 2019.

Entre 2019 y 2023, en Francia el interés en el baloncesto ha crecido un 17%, en la Euroliga un 66% y la audiencia de los partidos ha subido un 710%. Estos mismos valores en Alemania han progresado en un 40%, un 56% y un 1476%, respectivamente.

Baloncesto, un fen?meno urbano

"Son aficionados que se han enganchado m?s recientemente al baloncesto por otros factores, no porque sus padres les hayan inculcado el amor por este deporte o lo hayan jugado de peque?os", ejemplifica Ferrer, que cita estudios internos para asegurar que el baloncesto es el deporte tradicional que m?s crece entre los j?venes en Europa.

Seg?n el responsable de marketing y comunicaci?n de Euroleague Basketball, "esto tiene mucho que ver con c?mo la cultura del baloncesto se enlaza con la cultura urbana, con la moda y con la m?sica". Un fen?meno diferencial al que ha contribuido la NBA, beneficiando al resto de competiciones en todo el mundo.

"Queremos enfatizar mucho m?s el posicionamiento de la Euroliga no solo como competici?n deportiva, sino como una cultura dentro del baloncesto y conectar mucho m?s con esta generaci?n joven", a?ade Ferrer, para quien abrir nuevos mercados no est? re?ido con proteger los mercados tradicionales y el ADN de la competici?n.

Cada partido importa

Comunicativamente, la organizaci?n ha centrado sus recursos en los ?ltimos a?os en ampliar el abanico de contenidos, impulsando y fragmentando la producci?n -entrevistas, documentales y podcasts, entre otros- para dirigirse a las audiencias de las distintas plataformas, con la intenci?n de consolidar un imaginario propio.

Esto se ha traducido en un aumento anual del 131% en las visualizaciones (total, 21 millones) en X (antes Twitter), de un 77% en Facebook (19 millones), de un 19% en Youtube (15,1 millones) y de un 225% en EuroleagueTV, que también ha crecido un 45% en las suscripciones.

Parte de este progreso se debe al formato de la competici?n, que destaca por el equilibrio y la intensidad desde la primera jornada en cada encuentro. El sistema de liga regular unificada ha potenciado rivalidades como el cl?sico Barça-Real Madrid o los derbis de Belgrado, Atenas y Estambul, reforzando una narrativa m?s atractiva, condensada en el lema 'Cada partido importa'.

Fiebre en las gradas

Esta competitividad ha alimentado un aumento del 17,4% en la asistencia a los pabellones respecto a la primera vuelta de la temporada pasada, con una media récord de 10.296 por partido, 1.525 m?s que el curso pasado a estas alturas.

El Partizan (19.801), el Estrella Roja (18.888) y el Zalgiris (14.935) encabezan una clasificaci?n en la que el Baskonia, octavo (9.916), se sit?a como el ?nico equipo espa?ol en el top-10.

La pasi?n con la que se vive el baloncesto en las gradas es otra se?a identitaria de la Euroliga y una fuente de contenido que llama especialmente la atenci?n en Estados Unidos, donde en los ?ltimos a?os ha aumentado el interés, en parte también por el impacto de las estrellas europeas en la NBA y el camino inverso de jugadores americanos medi?ticos como Jabari Parker o Kemba Walker.



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