Admito que sorprende lo pronto que ha empezado, pero es habitual que cuando un club est? a punto de terminar contrato con su patrocinador estalle el ruido sobre novios y novias que est?n dispuestos a pagar mucho m?s. Es especialmente habitual con el tema de la camiseta, como estamos viendo estos d?as con el FC Barcelona, Nike y el supuesto interés de Puma por ba?ar en oro al club. Y viene muy bien para ver la ausencia de una mirada m?s amplia en algunos ?mbitos del deporte, donde a?n no se ha interiorizado que el monopolio medi?tico ya no existe y que las marcas tienen muchas otras v?as para llegar a la audiencia y cumplir sus objetivos de marketing, en ocasiones, de un modo mucho m?s eficiente.

Lo primero, sorprende que ya se hable de renegociar el contrato Barça-Nike porque a?n quedan cuatro a?os de vinculaci?n y no ser? sencillo -ni barato- rescindir con el l?der del mercado de art?culos deportivos para firmar con quien aspira a hacerse con ese trono alg?n d?a (con el permiso también de Adidas). Lo segundo, porque la pretensi?n es exprimir a?n m?s el valor de unos derechos cuya tasaci?n actual se hizo con una Champions League recientemente en el bolsillo y dos imanes de ventas como Messi y Neymar. Hoy, la situaci?n deportiva es muy distinta y los iconos comerciales a nivel global dentro del vestuario bastante m?s limitados.

Entonces, ?por qué Nike podr?a querer pagar hoy m?s? La relaci?n entre las partes viene siendo tensa desde hace tiempo, y no hay que olvidar que en 2021 ya hubo un cruce de demandas liderado por la anterior junta directiva para reclamarle 50 millones de euros al gigante estadounidense por abuso de posici?n de dominio, impagos de royalties por la venta de réplicas y penalizaciones abusivas. Nunca m?s se supo de todo aquello, m?s all? de que los actuales rectores eran partidarios de buscar un acuerdo. Eso en el ?mbito m?s institucional, porque la siguiente pregunta es m?s comercial: ?hoy Nike vende m?s o tiene m?s notoriedad gracias al Barça? Y en este interrogante, pongan el club y la marca que quieran.

El contrato actual est? valorado en unos 105 millones. Ahora bien, la realidad es que Nike paga aproximadamente 80 millones de euros, de los que unos 55 millones son fijos y hasta 30 millones se deben invertir obligatoriamente en marketing; la diferencia son los ingresos brutos del negocio de retail sobre el que el club tom? hace a?os el control y hoy es una joya de la corona. Y lo es, parad?jicamente, porque con buen criterio se ampli? el porfolio de producto y se crearon colecciones de moda y retro que no dependen del patrocinador técnico.

Dicho esto, en todo pulso hay que ver quién tiene m?s fuerza, o si cualquier cambio ser?a tan dram?tico. Nike ha sobrevivido bien a las rupturas con Roger Federer, Tiger Woods y el propio Manchester United. Dudo que ning?n aficionado del Barça deje de comprar camisetas por el cambio de logo, si bien en términos de industria podr?a parecer extra?o que uno de los clubes l?deres no esté con uno de los dos grandes cl?sicos (Nike o Adidas). ?Pueden renunciarse mutuamente y seguir sus caminos con otros compa?eros de viaje? S?, pero que el Barça -ni ning?n club o competici?n- no olvide que son ellos quienes est?n al servicio de las marcas.

Nuevo concurso de TV de LaLiga

Nadie lo esperaba, y no es que llegue en el mejor momento para ninguna de las partes. Pero LaLiga ha tenido que volver a salir al mercado audiovisual en Espa?a por obligaci?n. La Comisi?n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impedido a Telef?nica poder mantener sus derechos por un periodo superior a tres a?os, dejando en fuera de juego el acuerdo a cinco a?os que a principios de 2022 se garantiz? para el ciclo 2022-2027. El regulador no cuestiona la capacidad de la competici?n para cerrar contratos a largo plazo, pero s? la del grupo de telecomunicaciones para tener la exclusiva sobre contenidos premium durante tanto tiempo.

As? las cosas, el concurso es el m?s extra?o que se ha visto en tiempo por necesidad. El concurso no arrancar? con una temporada completa, sino en enero de 2025 y otras dos campa?as. El organismo presidido por Javier Tebas se juega tanto como 580 millones de euros anuales, de ah? la incertidumbre sobre qué puede pasar. ?Aprovechar? Telef?nica para ofertar a la baja sabiendo que es dif?cil que emerjan competidores siendo un tender tan extra?o o ir? sobre seguro para no perder un contenido clave de su oferta? ?Intentar? Dazn hacer un all-in y sumar esos cinco partidos por jornada y tres jornadas completas aprovechando esta ventana de oportunidad? ?Emerger? Amazon por fin para experimentar? La respuesta, el 19 de enero.





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