Este s?bado, 18 de marzo, se cumple un a?o del lanzamiento de 'Motomami', el tercer ?lbum de Rosal?a, disco que ha precipitado un fen?meno disruptivo en el pop, fundiendo flamenco, latinidad y electr?nica de vanguardia, con una proyecci?n internacional inaudita para un artista espa?ol. 365 subidos en la moto potente y veloz creada por la estrella catalana y que la ha llevado por el mundo presentando su trabajo con una puesta en escena acorde a su m?sica: innovadora.
Todo ello la ha consagrado como una impactante marca global mientras se mueve con naturalidad pasmosa en el universo digital, present?ndose cercana, familiar y también, claro, enamorada. Doce meses después, resumimos las claves del prodigio.
1. El concierto de internet
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'Motomami' es un disco disruptivo y su puesta en escena, también. Los conciertos del tour del tercer ?lbum de la de Sant Esteve Sesrovires son una experiencia audiovisual que beben, de una manera muy evidente, de la cultura de internet, ese espacio (las redes sociales) en el que la catalana se mueve con una naturalidad que la hace terrenal. En el escenario, flanqueado por pantallas verticales (como mandan el audiovisual dominado por el m?vil), ella est? acompa?ada por un c?mara que la persigue. Primer?simos planos, imperfectos, naturales. E incluso llega a utilizar un artefacto con el que se graba en modo selfi. Otro elemento de internet evidente en el espect?culo: unas m?scaras iluminadas que lucen ella y sus bailarines inspirados en los filtros de Instagram.*
2. La promoci?n viral
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Rosal?a
es auténtica y maneja los c?digos que reclama actualmente internet. Y sabe jugar muy bien con el universo digital para promocionar su trabajo. El uso de TikTok y los peque?os avances que muestra para crear expectativa antes de un lanzamiento son una buena prueba de ello. El gran ejemplo es ‘Despech?’, canci?n tuvo que publicar a toda prisa después de que presentara un fragmento en la gira y se convirtiera ya en himno veraniego antes de su estreno oficial: el escaso minuto que se viraliz? por la red bast?.
3. M?s premios en el firmamento
El lanzamiento de 'Motomami' empez? a romper récords de escuchas durante sus primeros d?as de vida.
La cr?tica de todo el mundo aplaudi? a rabiar. Y, este mes de febrero, Rosal?a se llev? el Grammy al mejor ?lbum latino alternativo por 'Motomami', distinci?n que ya obtuvo con 'El mal querer' a?os atr?s. Un reconocimiento que la consolida en el firmamento yanki, en la industria global. Quiz? como desaf?o, si es que depende de ella, tan solo le quede forzar la rendici?n de la Academia y que la sienten en la mesa del 'disco del a?o', poco menos que una quimera para la m?sica hecha en castellano.
4. Una cr?tica global rendida
Nunca el disco de un artista espa?ol hab?a sido agasajado a escala internacional como 'Motomami', proclamado como uno de los tres mejores de 2022 en 'The New York Times' encumbrado por cabeceras de signo muy diverso: de 'Rolling Stone' al brit?nico 'New Musical Express', de 'Pitchfork' a la francesa 'Les Inrockuptibles'. Disco mejor puntuado (94 sobre 100) en Metacritic. Y algo parecido en Espa?a.
5. Cantante convertida en marca
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No ha tardado Rosal?a en capitalizar su poder m?s all? de la m?sica: alianzas con Coca-Cola, que ha lanzado con ella el sabor Move, y con Lancôme en la fragancia ‘La vie est belle’. Le ha seguido
el acuerdo con el Barcelona y Spotify para confeccionar la camiseta ‘Motomami’ a 'm?dico's precios (399,99 y 1.999,99 euros). Esperemos que no acabe como
Rihanna, que casi se ha olvidado de que es una cantante.
6. La gira permanente
una motomami cuida a otras motomamis ? pic.twitter.com/qI6Ujr9X3D
— fey -7 rosi -9 billie (@rosaliarepa) 8 de marzo de 2023
El 'Motomami world tour' lleva desde el 6 de julio de 2022 (estreno en Almer?a)
dando tumbos por medio globo, de las Américas a Europa. Este fin de semana, Rosal?a act?a en el festival Lollapalooza de Buenos Aires y Santiago de Chile, extensi?n del ‘tour’ que la traer? al Primavera Sound y a otros escaparates gigantes, como el danés de Roskilde. Y sin dejar de publicar canciones (la ?ltima, ‘Llylm’).
7. Un ejército de 'motomamis'
‘Una motomami cuida a otras motomamis’. Alguien sac? una pancarta con este lema el 8-M y Rosal?a la retuite?. El gesto es un ejemplo de la imagen que proyecta, una mezcla de dos cosas a priori autoexcluyentes:
es una estrella global pero también cercana. Motomami también mezcla dos conceptos aparentemente contradictorios -moto y mami, fuerte y vulnerable-, seguramente porque Rosal?a ha entendido que el 'zeitgeist' de 2023 tiene m?s que ver con la sororidad y el cuidado que con la competici?n.
8. La familia, en el centro
He visto lo de Rosal?a en Louis Vuitton y ahora NECESITO una Superbowl con ella pic.twitter.com/iB2DkggPAb
— palmer ?? (@manupalmer) 19 de enero de 2023
La ruptura con la m?nager Rebeca Le?n tras seis a?os de éxito fulgurante no sorprendi? en exceso. La familia es importante para Rosal?a, tanto en lo creativo como en el negocio: ah? est?n su abuela y su sobrino en la canci?n m?s lacrim?gena del disco, 'G3N15', mientras que su madre, Pilar Tobella, es la administradora ?nica de Motomami SL, la empresa creada en 2019 para gestionar el negocio. Su hermana Pili Vila, que se encarga de parte de sus estilismos, la acompa?a siempre.**
9. Con un ch?ndal de Versace (y de Bershka)
La influencia de Rosal?a se ha dejado notar en todos los estratos de la moda:
desde las pasarelas m?s exclusivas (fue estrella del ?ltimo desfile de Louis Vuitton en Par?s) hasta las cazadoras moteras que sac? Zara, los ch?ndales de Bershka que dejan el ombligo al aire o al pr?xima colecci?n de H&M, que de momento s?lo llegar? a EEUU, México e Inglaterra. Lejos de haberse convertido en percha de marcas de lujo, sigue apostando por dise?adores independientes y locales como Yolancris, Palomo Spain, Dominnico o Pepa Salazar.
10. Para celebrarlo, Rauw
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El primer a?o 'motomami' se completa este s?bado pero se celebra el pr?ximo viernes con nueva m?sica:
un EP de tres canciones con su pareja, Rauw Alejandro. Una colaboraci?n que, por obvia, sus seguidores llevaban tiempo reclamando. Ellos, sin embargo, siempre advirtieron que el momento ten?a que llegar y surgir sin forzarlo. Desde que hicieran p?blica su relaci?n, la catalana y el de Puerto Rico se han retroalimentado y han adquirido ‘status’ de ‘pareja de moda’, algo que han asumido con espontaneidad viviendo intensamente su noviazgo y haciendo p?blicos viajes, escenas ?ntimas y alguna que otra fiesta.
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