Hay cosas que son muy, muy, muy dif?ciles de entender. Decisiones que solamente las pueden explicar y justificar las personas que las han tomado o sus autores intelectuales. Ver?n, hace pocos d?as el FC Barcelona anunci? a bombo y platillo la ‘creaci?n’ de Barça One, la ‘nueva’ OTT, la ‘nueva’ plataforma de streaming de contenidos sobre el club. “Consciente de que el futuro del entretenimiento pasa necesariamente por la cultura y la producci?n audiovisual, el FC Barcelona da un paso adelante en este ?mbito con la creaci?n de Barça One”, rezaba en el comunicado.

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?Paso adelante? Como dec?a N??ez, al socio no se le puede enga?ar, ni a la opini?n p?blica tampoco, por eso estamos obligados a pedir explicaciones de lo que han hecho. S?, porque resulta que Barça One es pr?cticamente lo mismo que Barça TV +, la OTT de streaming que el FC Barcelona present? en sociedad en febrero de 2020 en la Sala Ideal del Centro de Artes Digitales de Barcelona. Fue una puesta en escena espectacular donde se nos inform? exactamente de lo mismo que anunci? el FC Barcelona en su ?ltimo comunicado.

Y ahora, para m?s inri, se han permitido el lujo de plagiar la famosa frase que dijo el directivo Didac Lee, responsable de la estrategia digital del FC Barcelona cuando manifest? que Barça TV+ quer?a ser “el Netflix o Disney de los seguidores y socios del club”. Para lanzar aquella pionera y ambiciosa estrategia digital el FC Barcelona cre? Barça Studios y se invirtieron muchos recursos en la producci?n de contenidos originales para la nueva plataforma y también en Barça TV, que cambi? su sede de las vetustas instalaciones del Camp Nou a su sede actual, perfectamente adaptada a la producci?n audiovisual en Sant Just Desvern.

Entonces, ?qué pas?? ?qué ha pasado? Ha pasado que cuando los actuales gestores aterrizaron en el FC Barcelona en marzo de 2021 no supieron ver el potencial de Barça TV+ ni de Barça Studios. En lugar de mejorar y dotar de una estrategia ambiciosa aprovechando la inercia que ya ten?an esos activos (hab?an creado la serie ‘Match Day’, dibujos animados con Sony, proyectos de ficci?n como La Masia con Albert Espinosa y hab?an tejido relaciones pioneras con la industria audiovisual), los debilitaron prescindiendo de los profesionales que llevaban a?os construyendo ese pilar del club, profesionales que no eran de un presidente o de una junta, profesionales que hab?an llegado después de un largo proceso de selecci?n. Echaron a Guillem Graell (procedente de Codorniu), director del ?rea de Marca, en julio de 2021. Se fueron Enric Llopart (ex BBVA/Edelman), que lideraba el departamento digital y Jordi Camps, director comercial que a su vez hab?a suplido a Cinto Ajram y Xavier Asensi. Y en marzo de 2022 despidieron a Paco Latorre (procedente de Dorna) como director de Barça Studios y de Barça TV, que finalmente fue cerrada en una decisi?n que se puede entender que contradice al actual proyecto de Barça One.

Es decir, el FC Barcelona ha tirado por la borda dos a?os y gran parte del trabajo que hab?an hecho los anteriores responsables de Barça Studios, del ?rea digital y de marca. Y ahora que se han dado cuenta que necesitan dotar de contenido a Barça Studios para poder venderlo dentro del paraguas Barça Media, se cuelgan al cuello la medalla de Barça One. El mismo perro con distinto collar, que dir?an algunos... Y si el plan era a?adir la posibilidad de acceder a los mismos contenidos financiados por publicidad y no por suscripci?n, que era la apuesta inicial de Barça TV+, no hac?a falta desmantelar todo y cambiar de proveedores. Por cierto, un modelo, el de la publicidad, que est? limitad?simo por los acuerdos de patrocinio del propio club.

Hoy, la estrategia digital y de marca la lidera Paloma Mikadze, hija de la jefa de gabinete del presidente del club. La producci?n y comercializaci?n de contenidos est? en manos de Joan Domènech, cuya agencia fue responsable de los v?deos de campa?a de Laporta. Y la nueva empresa que gestiona todo el negocio audiovisual (Barça Vision, Barça Studios y Barça eSports) es responsabilidad del casi octogenario Toni Cruz, un genio de los contenidos de televisi?n, pero de otros tiempos. De esta pel?cula ya hablaremos otro d?a.



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