Rebecca Yarros, Colleen Hoover y Andrea Longarela son algunas de las escritoras que ahora suenan con fuerza entre los m?s j?venes. Pero Federico Garc?a Lorca, Miguel de Cervantes y Gabriel Garc?a M?rquez también pueden ser "mainstream" para ellos. Ahora TikTok manda en la generaci?n Z y las ?ltimas tendencias en la red social han decidido que la literatura esté de moda y vuelva el amor por los libros. Los j?venes leen (a veces m?s que los adultos) y no solamente novelas juveniles. No importa su fecha de publicaci?n o su tem?tica. Si un libro ha conseguido hacerse viral en la red social de moda, en poco tiempo ser? un 'best-seller'.

Seg?n el ?ltimo Bar?metro de H?bitos de Lectura, la franja que m?s lee es la de los j?venes de entre 14 y 24 a?os, que alcanza el 74,2% de lectores. Esta tendencia ha crecido en los ?ltimos a?os gracias al poder de las redes sociales. En concreto, TikTok (con una inmensa audiencia juvenil) ha creado su propia comunidad de amantes de la literatura donde los usuarios intercambian experiencias, opiniones y preferencias sobre libros. El hashtag #BookTok cuenta ya con m?s de 217 mil millones de visualizaciones y #BookTokEspa?ol, que impulsa la cultura espa?ola a través de la literatura, m?s de cinco mil millones.

Este fen?meno tiene incluso a sus propios 'influencers', los 'booktokers', que opinan sobre las ?ltimas novelas que han le?do, hacen recomendaciones y reflexionan sobre los personajes y las tramas de sus libros favoritos. "La prescripci?n pasa de ser una rese?a a una emoci?n compartida", explican desde la Divisi?n Editorial del Grupo Planeta. Editoriales, librer?as y escritores se han reinventado, aumentando y reactivando las ventas de algunos t?tulos. Incluso hay algunas librer?as que cuentan con secciones propias de libros recomendados en #BookTok y perfiles en la red social.

Image ID:
97413446
La 'booktoker' Maryam Assakat en la librer?a Norma Comics de Barcelona.
ZOWY VOETEN
/clip/1178b687-54a4-491a-b735-d2199935930e_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg
880
495

Club de lectura digital

#BookTok naci? de forma natural y se ha convertido en "el mayor club de lectura digital del mundo", seg?n Luisa Ramos, responsable de comunicaci?n de la red social. "El fen?meno se ha convertido en un catalizador que impulsa la literatura y fomenta la lectura en millones de personas, siendo adem?s un escenario global de la cultura local", apunta Ramos. Esto ha provocado también una revoluci?n en la industria editorial, ayudando a autores a lanzar sus carreras y conectar con los lectores.

"El fen?meno #BookTok nos parece muy impresionante", confiesa Rosa Samper, directora literaria de Montena, Random C?mics, Molino & PenguinKids de Penguin Random House, ya que "una lectura requiere un espacio y un tiempo de tranquilidad y profundidad, pero TikTok como red social es todo lo contrario". La editora también considera que los m?s j?venes utilizan TikTok como un escaparate de novedades de una librer?a.

"La lectura ha perdido la connotaci?n de 'ser un friki' que ten?a entre los j?venes", valora la escritora y 'booktoker' Raquel Brune. "Eso hace que m?s personas sientan que leer también puede ser para ellas y elimina barreras", a?ade la autora de 'Oscura es la noche'. Brune considera que la industria editorial tiene prejuicios e intenta clasificar los libros seg?n los géneros. "Estas clasificaciones pueden limitar el p?blico al que se dirigen", apunta. "Resulta que un libro que narra la relaci?n entre dos personajes de 'La Iliada', como 'La Canci?n de Aquiles', un t?tulo escrito por una académica de la antigua Grecia, encuentra su hogar entre los adolescentes y no entre otros académicos", ejemplifica. "?Los adolescentes también disfrutan con la buena literatura!", reivindica la creadora.

Image ID:
97413479
Una persona curiosea los libros de la secci?n juvenil del Fnac de L'Illa.
ZOWY VOETEN
/clip/4e4ef29e-cdb5-4c40-997a-5dded96c9ecc_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg
880
495

Literatura juvenil

El interés de los j?venes por la literatura ha evolucionado junto a lo que se escribe y publica. "Actualmente, el mundo literario tiene un inmenso abanico de propuestas para la gente joven que antes no ten?a", apunta la también escritora y 'tiktoker' Tamara Molina. Las novelas no tienen que ser siempre densas, pensadas o reservadas para eruditos, también hay historias divertidas, amenas, adictivas y con un lenguaje af?n con el que se pueden sentir identificados.

"Siempre se ha mirado la literatura juvenil y el fen?meno fan por encima del hombro", manifiesta la editora Samper, pero la realidad es que muchos de esos libros ahora logran ventas por encima de otros autores de renombre. Es el caso actual de 'Alas de sangre', de Rebecca Yarros. Desde Fnac aseguran que actualmente las ventas de este t?tulo no se alejan demasiado del de 'Las hijas de la criada' de Sonsoles ?nega, libro ganador del Premio Planeta 2023. La cadena inaugur? hace unos a?os una secci?n de libros m?s vendidos de literatura juvenil, viendo el éxito entre los m?s j?venes.

Formar parte de una comunidad

Dentro de esta tendencia también tiene un papel importante el FOMO ('fear of missing out'). "Este fen?meno se describe por el miedo de estar fuera de la conversaci?n o de un evento social. Al final, si todo el mundo de tu alrededor est? comentando sobre un libro, a ti te gusta poder ser part?cipe de esa conversaci?n y dar tu propia opini?n", explica Cristina Jiménez, 'product manager' de Juvenil, Crossover y C?mic de Penguin Random House.

Image ID:
97413490
Una persona curiosea los libros de la secci?n juvenil del Fnac de L'Illa.
ZOWY VOETEN
/clip/2d15300d-272f-4359-a0c5-a5719ca0dcab_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg
880
495

La revoluci?n lleg? a partir de la pandemia del covid. Muchos j?venes se reencontraron con la lectura o bien descubrieron un nuevo hobby. Justo en esa época es cuando empez? a crecer y hacerse grande TikTok. Sin embargo, desde el sector editorial contin?an con el gran reto de enfrentarse "al enorme volumen de entretenimiento audiovisual que existe hoy en d?a", comenta Jiménez. "Por suerte, los j?venes siguen encontrando un hueco para su momento de lectura", confirma.

Maryam Assakat, 'booktoker' y librera catalana, asegura que a partir de este fen?meno los j?venes empezaron a acudir a la librer?a en la que trabaja para preguntarle por algunos libros que hab?an visto por TikTok. Un hecho que también confirman desde Fnac, donde aseguran que cada vez m?s j?venes quedan para comprar las ?ltimas novedades literarias, acuden en masa el d?a que se lanza el libro que llevan tanto tiempo esperando y hacen colas durante horas para las firmas de libros.

Reactivaci?n de los cl?sicos

"TikTok es una herramienta de marketing muy potente. La plataforma tiene la capacidad de dar a conocer nuevos t?tulos, pero también de dar una nueva vida a grandes cl?sicos", asegura la responsable de Comunicaci?n de TikTok. Libros que se publicaron hace a?os han regresado a las listas de ventas, como 'Tan poca vida' o 'El jilguero'. "Me he dado cuenta de que Lorca es 'mainstream'", asegura Patricia Fern?ndez, divulgadora de cultura en redes sociales. "La lectura que se ha hecho siempre de los cl?sicos no es atractiva, no hay una visi?n aterrizada al gran p?blico", argumenta.

Esto también ocurre con novelas publicadas hace tiempo. "?C?mo un libro de hace un mont?n de a?os no lleg? a vender en su d?a y est? triunfando ahora?", se pregunta Maryam Assakat. Un ejemplo es Colleen Hoover, una autora que cuando se public? en Espa?a "pas? tan desapercibida que la editorial que ten?a los derechos dej? de publicarla porque no vend?a", explica la librera. De repente, se empez? a hablar de 'Romper el c?rculo' y fue un 'boom'. "No es que esos libros fueran malos en su d?a, sino que ahora hay una herramienta m?s abierta para compartir rese?as", apunta.

Image ID:
97413519
La 'booktoker' Maryam Assakat en la librer?a Norma Comics de Barcelona.
ZOWY VOETEN
/clip/982cf886-368c-43b7-a671-0843a2952849_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg
880
495

Antes era mucho m?s dif?cil que un libro llegase tan lejos de una forma tan r?pida y sencilla. "Ahora las novelas est?n tan solo a un v?deo de convertirse en un libro viral", comenta, por su parte, Tamara Molina. "La velocidad de transmisi?n en las redes sociales da la sensaci?n de que hay libros nacidos pr?cticamente en ellas, pero ese es el canal en el que la gente joven comparte lo que lee y, seg?n la intensidad del 'contagio', llega a convertirse en fen?meno y el libro a entra en los m?s vendidos", explican desde la Divisi?n Editorial del Grupo Planeta. Sin embargo, Assakat alerta de que los libros "cada vez son m?s caros" y se ha encontrado j?venes que "no se pueden permitir gastarse 25 euros".

M?s informaci?n (Auto)


T?tulo noticia (Auto)





97278519

Los j?venes leen. Y lo hacen después de acudir a las librer?as en comunidad, como un momento de encuentro para ellos, y comprar los libros en papel. A pesar de vivir digitalizados, el libro f?sico es la opci?n preferida también entre las nuevas generaciones. "Tenemos a?oranza del pasado y me parece m?gico", expresa Fern?ndez, que considera que el libro en papel es un viaje en s?: "Cogerlo, abrirlo, tocarlo, olerlo y ser consciente de cu?nto has le?do". "Le est?n dando mucha vida a las librer?as", celebra Assakat. Hoy la generaci?n Z podr?a haber elegido mil maneras de leer. Pero han preferido la m?s tradicional y bonita.



أكثر...