Si hay una cosa de la que nadie puede dudar es que la fuerza de la marca Barcelona es muy, pero que muy, importante. Ni ocho a?os de no enteder en que radica su valor le han hecho cosquillas. Vayas donde vayas, por inh?spito que sea el lugar, cuando mencionas la palabra Barcelona se abren los ojos y la gente te interpela, te dice que ha estado aqu? y que es maravillosa, o que tiene en agenda querer ir.

Eso en marketing se llama posicionamiento. Concretamente es eso que la gente concibe que significa una marca para ellos, no lo que la marca quiere ser. Barcelona es creatividad, es mediterraneo, es modernismo, es f?tbol, es Gaud?, es Picassso, es Messi, es Adrià, es Plensa, adem?s ahora es Alexia y Aitana, es el Camp Nou (en ruinas casi romanas hoy en d?a), es la Sagrada Familia, el Sonar, el Primavera y el Cruilla, el Mobile World Congress, el Disfrutar, la Copa America y muchas cosas m?s que significan lo m?gica que es esta ciudad.

Eso la convierte en un maravilloso lugar para vivir, trabajar o venir a disfrutar de unas vacaciones. Si, adem?s, las marcas que llevan a la ciudad y el posicionamiento de Barcelona en las venas se unen, el efecto es multiplicador.

M?s informaci?n (Auto)


T?tulo noticia (Auto)





101654825

El nuevo Turismo de Barcelona comandado por Mateu Hern?ndez lo tiene muy claro, estamos delante del reto de escoger el turismo que queremos tener para seguir siendo la ciudad que deseamos ser. Unas cuantas marcas llevan a la ciudad en su nombre, su apellido o en su origen. Esta semana se han unido dos que pueden ser una gran herramienta para afianzar territorios diferenciales.

El Barça siempre ha sido y siempre ser? ADN Barça, y ese ADN se transmite de forma rec?proca a la marca Barcelona. Vueling siempre ha sido la aerolinia de Barcelona, aunque no siempre ha creido que en su propuesta de valor deb?a comunicarlo as?. Ahora, sus actuales directivos ha dado un paso para afianzarse en ese territorio con un patrocinio de alto valor a?adido y con un doble significado. Por un lado aprovechan ese efecto multiplicador de la marca ciudad correlacion?ndolo con el activo m?s internacional de la ciudad y efectuan la elecci?n del mejor activo que tiene actualmente la instituci?n: el equipo femenino.

La primera ejecuci?n, un avi?n con las protagonistas que sirvi? para volar, jugar y vencer en Stamford Bridge. Jugada maestra de las responsables de ejecutivas y de comunicaci?n de la aerolinia (mayoritariamente mujeres). En el mundo actual el mensaje es una suma de concepto (Barcelona), contexto (el gran momento que vive el deporte femenino y, a?n, la falta de apoyo de muchos patrocinadores debido a su falta de retorno en los cl?sicos KPI de marketing) y canal (el propio avi?n).

El deporte es estrategia y suerte, la suerte de las campeonas en este caso. Lanzamiento redondo. Final en Bilbao. ?Saben con que linia aérea volar?n los catalanes que viajar?n a la capital vasca?. Vueling nos conecta diariamente con el mundo de forma f?sica, el Barça lo hace de forma emocional. Ahora juegan juntos, gana Barcelona.



أكثر...