Reem
03-16-2023, 02:40 PM
Aston Martin vive momentos dulces. La firma brit?nica, inaugurada en 1913, lleva m?s de cien a?os haciendo veh?culos de lujo. Sus coches est?n al alcance de James Bond, que conduce en sus pel?culas un deportivo de m?s de 300.000 euros. Es un nivel de opulencia que vemos poco m?s que en las pantallas del cine. Ahora, sin embargo, la llegada de Alonso a la marca ha hecho que los mortales nos atrevamos a poner un pie en ese territorio de lujo.
M?s informaci?n (Auto)
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"?Tienen la camiseta de Fernando Alonso (https://www.sport.es/es/noticias/shopping/camiseta-aston-martin-fernando-alonso-f1-83331702)?", es ahora una de las preguntas m?s habituales para los trabajadores del concesionario de Aston Martin en Madrid. La vida tras esas cristaleras ha dado una vuelta de 360?, y ahora est? llena de curiosos que se han subido al carro de la 33 (https://www.sport.es/es/noticias/motor/formula1/alonso-box-33-arabia-saudita-84449945).
"A nivel de fans se han intentado poner en contacto much?simos por el asunto del merchandising", cuenta Jorge Puras, el jefe de marketing de la firma. "Raro es que mi compa?ero V?ctor no reciba un email, una llamada, una petici?n de visita para tratar de hacerse con el bien m?s preciado que es ahora mismo una gorra de Fernando, una camiseta del equipo o algo parecido", cuenta a 'Marca'.
A pesar de que los concesionarios no se ocupan de la venta de merchandising, le facilitan al cliente lo m?ximo posible la compra "nos apoyamos en la p?gina web de la marca, donde se puede pedir el producto y en dos o tres d?as lo pueden tener en casa, pero aqu? no se hace venta".
Son conscientes de que la locura 'Alonso' le ha dado un gran empuj?n a la marca: "La empresa se revaloriz? 250 millones de euros de viernes a lunes en el fin de semana de la carrera. No se puede decir que no se ha notado la llegada de Fernando", cuenta Puras. Sin embargo, tienen claro cu?l es su cliente objetivo: "no es una marca 'premium' al uso, es una marca exclusiva en la que hay que hacer un filtro previo. No hay cat?logos f?sicos. Hay que hacer un prefiltro para saber qué es curioseo, marketing y qué es un cliente potencial". De hecho, el a?o pasado no matricularon m?s de una veintena de coches.
La llegada de Fernando Alonso no solo les ha dado exposici?n a nivel de fans, sino que también ha recuperado el interés de sus clientes: "hay clientes de la casa que se han puesto en contacto para saber c?mo se pueden retomar operaciones que estaban paradas. Estamos en un momento muy dulce de la marca. A causa de lo de Fernando, ya no s?lo nos preguntan por la F?rmula 1. Por ejemplo, este a?o se saca al mercado un nuevo modelo. Quieren saber cu?ndo sale. Nuestro cliente busca tener el nuevo coche y tenerlo el primero".
Uno de los mayores atractivos del concesionario es que el propio Fernando Alonso adquiri? un coche de la firma como veh?culo para el d?a a d?a. Se trata del modelo DBX 707, el SUV m?s potente del mercado: "Lo prob? y pens? que para él es mucho m?s pr?ctico. Puede meter su bicicleta y tiene un sonido que enamora. Est? cuidado hasta el m?s m?nimo detalle".
De hecho, cuando trascendi? que Alonso iba adquirir un Aston Martin del concesionario de Madrid también se desat? la locura: "La gente se enter? de que nosotros, como Aston Martin en Madrid, ?bamos a entregar el coche a Alonso. Hab?a expectaci?n por saber si se le iba a entregar aqu?, si se pod?a estar presente... Ese acto simb?lico ha quedado pospuesto". Que se prepare Aston Martin, porque parece que hay locura 'Fernando Alonso' para rato.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/motor/formula1/revolucion-formula-1-locura-camisetas-84732283)
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"A nivel de fans se han intentado poner en contacto much?simos por el asunto del merchandising", cuenta Jorge Puras, el jefe de marketing de la firma. "Raro es que mi compa?ero V?ctor no reciba un email, una llamada, una petici?n de visita para tratar de hacerse con el bien m?s preciado que es ahora mismo una gorra de Fernando, una camiseta del equipo o algo parecido", cuenta a 'Marca'.
A pesar de que los concesionarios no se ocupan de la venta de merchandising, le facilitan al cliente lo m?ximo posible la compra "nos apoyamos en la p?gina web de la marca, donde se puede pedir el producto y en dos o tres d?as lo pueden tener en casa, pero aqu? no se hace venta".
Son conscientes de que la locura 'Alonso' le ha dado un gran empuj?n a la marca: "La empresa se revaloriz? 250 millones de euros de viernes a lunes en el fin de semana de la carrera. No se puede decir que no se ha notado la llegada de Fernando", cuenta Puras. Sin embargo, tienen claro cu?l es su cliente objetivo: "no es una marca 'premium' al uso, es una marca exclusiva en la que hay que hacer un filtro previo. No hay cat?logos f?sicos. Hay que hacer un prefiltro para saber qué es curioseo, marketing y qué es un cliente potencial". De hecho, el a?o pasado no matricularon m?s de una veintena de coches.
La llegada de Fernando Alonso no solo les ha dado exposici?n a nivel de fans, sino que también ha recuperado el interés de sus clientes: "hay clientes de la casa que se han puesto en contacto para saber c?mo se pueden retomar operaciones que estaban paradas. Estamos en un momento muy dulce de la marca. A causa de lo de Fernando, ya no s?lo nos preguntan por la F?rmula 1. Por ejemplo, este a?o se saca al mercado un nuevo modelo. Quieren saber cu?ndo sale. Nuestro cliente busca tener el nuevo coche y tenerlo el primero".
Uno de los mayores atractivos del concesionario es que el propio Fernando Alonso adquiri? un coche de la firma como veh?culo para el d?a a d?a. Se trata del modelo DBX 707, el SUV m?s potente del mercado: "Lo prob? y pens? que para él es mucho m?s pr?ctico. Puede meter su bicicleta y tiene un sonido que enamora. Est? cuidado hasta el m?s m?nimo detalle".
De hecho, cuando trascendi? que Alonso iba adquirir un Aston Martin del concesionario de Madrid también se desat? la locura: "La gente se enter? de que nosotros, como Aston Martin en Madrid, ?bamos a entregar el coche a Alonso. Hab?a expectaci?n por saber si se le iba a entregar aqu?, si se pod?a estar presente... Ese acto simb?lico ha quedado pospuesto". Que se prepare Aston Martin, porque parece que hay locura 'Fernando Alonso' para rato.
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