Reem
02-27-2023, 11:07 AM
La polémica est? servida con el anuncio de la hamburguesa de carne madurada que se publicit? en un autob?s de Gij?n bajo el lema "Nos gustan maduritas, ?y a ti?". Saliendo al paso de la protesta de la due?a del establecimiento que encarg? la campa?a,*recogida por La Nueva Espa?a, del grupo Prensa Ibérica, el Ayuntamiento asegura que fueron "numerosas quejas" las que llegaron a las mesas del Instituto Asturiano de la Mujer y de la direcci?n de Igualdad del Consistorio, y defiende la retirada del eslogan publicitario. Seg?n fuentes municipales, "hay un intencionado uso de palabras" en la referencia del "gusto por las maduritas" y se "traslada de forma intencionada el mensaje al plano simb?lico del lenguaje y a su capacidad para configurar un imaginario construido sobre par?metros discriminatorios". Unos par?metros "que nada tienen que ver con las hamburguesas y s? con la sexualizaci?n de las mujeres", ahonda el gobierno local. Y a?ade que, desde el ?rea de Igualdad, se hab?an emitido informes contrarios al cartel y que el mensaje vulnera "el c?digo deontol?gico" de Emtusa.
El lema de la polémica buscaba promocionar una hamburguesa, llamada 'Madurita', elaborada por el restaurante Doce m?s Uno con carne de larga maduraci?n de vaca rubia gallega y con la que participa en un campeonato nacional gastron?mico. El juego de palabras fue idea de la propietaria del restaurante,*Liliana S?nchez, que se?ala que su campa?a hab?a tenido "una acogida estupenda" en redes sociales y en el propio local. En el marco de su acuerdo publicitario con la empresa que gestiona los anuncios de Emtusa, S?nchez dise?? el ahora polémico lema para "llamar la atenci?n" en un primer vistazo, pero convencida de que el mensaje "cobra sentido" en cuanto se entiende de qué se habla.
El panel publicitario llevaba el lema, una gran foto de una hamburguesa y varios logos identificativos, como el del propio restaurante, el del campeonato y el de sello '100% dry aged', que avala la carne de larga maduraci?n. El autob?s rotulado con este eslogan comenz? a circular el d?a 1 de febrero y a mediados de mes comenzaron los problemas. El d?a 20 informan a S?nchez de que el autob?s est? parado en el garaje tras haberse recibido varias quejas y, ahora, circula sin este anuncio trasero, aunque mantiene los carteles de los laterales porque en uno de ellos s? se explica que la hamburguesa en cuesti?n se llama 'Madurita'. La due?a del restaurante, tal y como se?al?, lamenta sobre todo que se haya bloqueado sin su permiso una publicidad de pago que hab?a superado las supervisiones pertinentes.
El Ayuntamiento, sin embargo, defiende la retirada. "Desde los organismos de Igualdad se emitieron informes en los que se aconsejaba la retirada del anuncio por una cuesti?n de mensaje, hay un intencionado uso de palabras", asegura. Y aclara que, a su juicio, hay una base legal que lo motiva: "Estos informes se basan en la ley general de publicidad, en la ley de igualdad y en la instrucci?n municipal en cuanto al uso de im?genes y lenguaje, as? como en el c?digo deontol?gico de Emtusa". Entiende que el mensaje publicitario, "de forma intencionada", buscaba jugar con el lenguaje para trasladar "un imaginario construido sobre par?metros discriminatorios" porque el término "maduritas" implica la "sexualizaci?n" de las mujeres.
El Instituto Asturiano de la Mujer, por su parte, aclar? que sus comunicaciones con el restaurante –hubo un intercambio de correos con la propietaria– "responden al protocolo" que obliga al organismo a tramitar las quejas recibidas y remitirlas al Observatorio de la Publicidad e Informaci?n no Sexista y al Observatorio del Ministerio de Igualdad. Pero aclara que sus dirigentes "no tienen ninguna capacidad sancionadora" y que la queja simplemente se archiva "a nivel informativo" y para que se puedan realizar balances anuales sobre el volumen de denuncias ciudadanas que se tramitan relacionadas con la publicidad considerada como sexista.
El debate sigue abierto y dio lugar a un aluvi?n de comentarios en las redes sociales. Mientras, el negocio afectado insiste en que su cartel buscaba "enganchar al receptor" para "que tenga que fijarse en el mensaje". Y que pretend?a apostar por una campa?a de larga duraci?n para después incorporar su hamburguesa 'Madurita' en su carta habitual, una vez finalizara el certamen en el que participa.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/polemica-anuncio-hamburguesas-gijon-83794726)
El lema de la polémica buscaba promocionar una hamburguesa, llamada 'Madurita', elaborada por el restaurante Doce m?s Uno con carne de larga maduraci?n de vaca rubia gallega y con la que participa en un campeonato nacional gastron?mico. El juego de palabras fue idea de la propietaria del restaurante,*Liliana S?nchez, que se?ala que su campa?a hab?a tenido "una acogida estupenda" en redes sociales y en el propio local. En el marco de su acuerdo publicitario con la empresa que gestiona los anuncios de Emtusa, S?nchez dise?? el ahora polémico lema para "llamar la atenci?n" en un primer vistazo, pero convencida de que el mensaje "cobra sentido" en cuanto se entiende de qué se habla.
El panel publicitario llevaba el lema, una gran foto de una hamburguesa y varios logos identificativos, como el del propio restaurante, el del campeonato y el de sello '100% dry aged', que avala la carne de larga maduraci?n. El autob?s rotulado con este eslogan comenz? a circular el d?a 1 de febrero y a mediados de mes comenzaron los problemas. El d?a 20 informan a S?nchez de que el autob?s est? parado en el garaje tras haberse recibido varias quejas y, ahora, circula sin este anuncio trasero, aunque mantiene los carteles de los laterales porque en uno de ellos s? se explica que la hamburguesa en cuesti?n se llama 'Madurita'. La due?a del restaurante, tal y como se?al?, lamenta sobre todo que se haya bloqueado sin su permiso una publicidad de pago que hab?a superado las supervisiones pertinentes.
El Ayuntamiento, sin embargo, defiende la retirada. "Desde los organismos de Igualdad se emitieron informes en los que se aconsejaba la retirada del anuncio por una cuesti?n de mensaje, hay un intencionado uso de palabras", asegura. Y aclara que, a su juicio, hay una base legal que lo motiva: "Estos informes se basan en la ley general de publicidad, en la ley de igualdad y en la instrucci?n municipal en cuanto al uso de im?genes y lenguaje, as? como en el c?digo deontol?gico de Emtusa". Entiende que el mensaje publicitario, "de forma intencionada", buscaba jugar con el lenguaje para trasladar "un imaginario construido sobre par?metros discriminatorios" porque el término "maduritas" implica la "sexualizaci?n" de las mujeres.
El Instituto Asturiano de la Mujer, por su parte, aclar? que sus comunicaciones con el restaurante –hubo un intercambio de correos con la propietaria– "responden al protocolo" que obliga al organismo a tramitar las quejas recibidas y remitirlas al Observatorio de la Publicidad e Informaci?n no Sexista y al Observatorio del Ministerio de Igualdad. Pero aclara que sus dirigentes "no tienen ninguna capacidad sancionadora" y que la queja simplemente se archiva "a nivel informativo" y para que se puedan realizar balances anuales sobre el volumen de denuncias ciudadanas que se tramitan relacionadas con la publicidad considerada como sexista.
El debate sigue abierto y dio lugar a un aluvi?n de comentarios en las redes sociales. Mientras, el negocio afectado insiste en que su cartel buscaba "enganchar al receptor" para "que tenga que fijarse en el mensaje". Y que pretend?a apostar por una campa?a de larga duraci?n para después incorporar su hamburguesa 'Madurita' en su carta habitual, una vez finalizara el certamen en el que participa.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/polemica-anuncio-hamburguesas-gijon-83794726)