Reem
04-03-2024, 02:40 PM
El exceso deconsumo de ropa (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/ue-endurece-medidas-evitar-desperdicio-99681899) es uno de los principales impactos ambientales que sufre el planeta, por el brutal consumo de agua que supone su fabricaci?n, las emisiones derivadas del transporte (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/emisiones-transporte-bajan-lentamente-amenazan-99814979) y otros factores. Y, sin embargo, la tendencia delfast fashion (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/fast-fashion-moda-mata-planeta-92227616) que impulsan las grandes marcas textiles podr?a estar tocando techo, gracias a los j?venes. Un informe especializado procedente del propio sector desvela que la generaci?n Y est? reduciendo sus compras de ropa, y el medio ambiente es uno de los motivos.
En general, dos de cada cinco consumidores consideran que la moda perjudica el medio ambiente, seg?n el informe ‘La moda ante un consumidor diferente’, elaborado por Kantar Worldpanel.
Hoy hay menos compradores de moda, que compran con menos frecuencia y que gastan en vestimenta un 33% menos que en 2008
La inflaci?n y la confianza del consumidor, junto a un contexto con una coyuntura internacional dif?cil, tienen también una influencia directa en la evoluci?n del sector textil, tan sensible a las crisis, seg?n el informe.
“El final de la pandemia provoc? cambios en el sector y en las prioridades y h?bitos de compra del consumidor. De ah? que hoy haya menos compradores de moda, que compran con menos frecuencia y que gastan en vestimenta un 33% menos que en 2008 (eran 584€ de media entonces y ahora se ha reducido a 393€)”, explica el estudio.
Image ID:
100532236
Evoluci?n del volumen de moda
Kantar
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1280
720
En este tiempo el consumidor ha evolucionado hacia compras m?s orientadas a lo estrictamente necesario y, para contrarrestar la inflaci?n, opta por los retailers de precios bajos y nuevos operadores low cost, como Shein (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/shein-gran-cadena-china-ropa-98318676), Pepco, Zeeman o Kik, que multiplican sus opciones de elecci?n.
La suma de estos factores ha provocado el estancamiento del sector, que sigue sin alcanzar los niveles de facturaci?n prepandemia. La industria ha crecido en valor, pero ha sido a costa de no crecer en volumen, “lo que puede poner en riesgo el crecimiento futuro, ya que el ciclo inflacionario parece que se est? agotando”.
El consumidor ha adquirido nuevos h?bitos de compra y tiene otras prioridades. Su presupuesto es inferior que el que ten?a en los ?ltimos a?os por el desequilibrio entre el incremento de salarios y la inflaci?n.
Image ID:
100532317
Diferencias por edades en la compra de ropa
Kantar
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Hay diferencias por edades: mientras que los clientes del Baby Boom compraron un 6% m?s de moda el a?o pasado, los m?s j?venes redujeron el gasto un 1,7%, debido tanto a las dificultades econ?micas que atraviesa este segmento de edad como al cambio de valores que experimenta la nueva generaci?n. Todo ello genera una incertidumbre generalizada que dificulta el crecimiento.
El peso del medio ambiente
A esta incertidumbre se une el hecho de que la moda como sector tiene que convertirse en m?s sostenible, “al que tendr?n que hacer frente por imperativo legal, ya que los estamentos legislativos siguen avanzando en este sentido”, se?ala el informe.
El 38,7% de los consumidores consideran que la moda es un sector que perjudica al medio ambiente
Ahora bien, esta adaptaci?n del sector “supondr? un incremento de los precios de las prendas”, lo que podr?a contribuir a la bajada de las ventas.
El 38,7% de los consumidores consideran que la moda es un sector que perjudica al medio ambiente y empieza a demandar prendas hechas con materiales reciclados. Sin embargo, s?lo un 31% de los consumidores est?n dispuestos a pagar el sobrecoste que conlleve.
Las generaciones m?s j?venes han cambiado claramente de comportamiento de compra en moda con respecto a los ‘boomers’. Estos ?ltimos han mantenido al sector en crecimiento durante a?os, pero los j?venes muestran otras preferencias en sus gastos, "por lo que el sector debe hacerse consciente de esos cambios y tratar de reconectar con estas franjas de edad m?s j?venes para que vuelvan a comprar".
Estudio de referencia: https://www.kantar.com/es/inspiracion/moda-belleza-y-lujo/la-moda-ya-no-se-lleva-entre-los-jovenes-y-el-sector-se-estanca
.............
Contacto de la secci?n de Medio Ambiente: crisisclimatica@prensaiberica.es
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/principio-fast-fashion-jovenes-caer-100586963)
En general, dos de cada cinco consumidores consideran que la moda perjudica el medio ambiente, seg?n el informe ‘La moda ante un consumidor diferente’, elaborado por Kantar Worldpanel.
Hoy hay menos compradores de moda, que compran con menos frecuencia y que gastan en vestimenta un 33% menos que en 2008
La inflaci?n y la confianza del consumidor, junto a un contexto con una coyuntura internacional dif?cil, tienen también una influencia directa en la evoluci?n del sector textil, tan sensible a las crisis, seg?n el informe.
“El final de la pandemia provoc? cambios en el sector y en las prioridades y h?bitos de compra del consumidor. De ah? que hoy haya menos compradores de moda, que compran con menos frecuencia y que gastan en vestimenta un 33% menos que en 2008 (eran 584€ de media entonces y ahora se ha reducido a 393€)”, explica el estudio.
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Evoluci?n del volumen de moda
Kantar
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En este tiempo el consumidor ha evolucionado hacia compras m?s orientadas a lo estrictamente necesario y, para contrarrestar la inflaci?n, opta por los retailers de precios bajos y nuevos operadores low cost, como Shein (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/shein-gran-cadena-china-ropa-98318676), Pepco, Zeeman o Kik, que multiplican sus opciones de elecci?n.
La suma de estos factores ha provocado el estancamiento del sector, que sigue sin alcanzar los niveles de facturaci?n prepandemia. La industria ha crecido en valor, pero ha sido a costa de no crecer en volumen, “lo que puede poner en riesgo el crecimiento futuro, ya que el ciclo inflacionario parece que se est? agotando”.
El consumidor ha adquirido nuevos h?bitos de compra y tiene otras prioridades. Su presupuesto es inferior que el que ten?a en los ?ltimos a?os por el desequilibrio entre el incremento de salarios y la inflaci?n.
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Diferencias por edades en la compra de ropa
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Hay diferencias por edades: mientras que los clientes del Baby Boom compraron un 6% m?s de moda el a?o pasado, los m?s j?venes redujeron el gasto un 1,7%, debido tanto a las dificultades econ?micas que atraviesa este segmento de edad como al cambio de valores que experimenta la nueva generaci?n. Todo ello genera una incertidumbre generalizada que dificulta el crecimiento.
El peso del medio ambiente
A esta incertidumbre se une el hecho de que la moda como sector tiene que convertirse en m?s sostenible, “al que tendr?n que hacer frente por imperativo legal, ya que los estamentos legislativos siguen avanzando en este sentido”, se?ala el informe.
El 38,7% de los consumidores consideran que la moda es un sector que perjudica al medio ambiente
Ahora bien, esta adaptaci?n del sector “supondr? un incremento de los precios de las prendas”, lo que podr?a contribuir a la bajada de las ventas.
El 38,7% de los consumidores consideran que la moda es un sector que perjudica al medio ambiente y empieza a demandar prendas hechas con materiales reciclados. Sin embargo, s?lo un 31% de los consumidores est?n dispuestos a pagar el sobrecoste que conlleve.
Las generaciones m?s j?venes han cambiado claramente de comportamiento de compra en moda con respecto a los ‘boomers’. Estos ?ltimos han mantenido al sector en crecimiento durante a?os, pero los j?venes muestran otras preferencias en sus gastos, "por lo que el sector debe hacerse consciente de esos cambios y tratar de reconectar con estas franjas de edad m?s j?venes para que vuelvan a comprar".
Estudio de referencia: https://www.kantar.com/es/inspiracion/moda-belleza-y-lujo/la-moda-ya-no-se-lleva-entre-los-jovenes-y-el-sector-se-estanca
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Contacto de la secci?n de Medio Ambiente: crisisclimatica@prensaiberica.es
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