Reem
04-26-2023, 10:50 AM
La lucha de Netflix contra el tan arraigado h?bito de las cuentas compartidas ya tiene sus primeras consecuencias en Espa?a. Muchos abonados aseguraron cuando se anunci? la nueva medida que se dar?an de baja, y los datos as? lo corroboran. Seg?n un informe de Kantar Worldpanel, la divisi?n de consumo de Kantar, la plataforma ha perdido un mill?n de suscriptores en el pa?s en el primer trimestre del a?o, que achacan directamente a su cambio de estrategia.
Seg?n los datos que aporta el estudio, Netflix casi triplic? su tasa de abandono en el trimestre en comparaci?n con el periodo anterior, y cerca de la mitad de los usuarios que abandonaron la plataforma dijeron que no pagar?n por el servicio.
De momento, el gigante del 'streaming' ha decidido mejorar las condiciones de su plan barato con anuncios, con la idea de frenar esta sangr?a, subiendo la calidad del 'streaming' y dando m?s opciones de reproducci?n de contenidos de forma simult?nea. Sin embargo, el informe de Kantar no es halagüe?o. "Netflix espera que, con el tiempo, muchos de estos usuarios vuelvan al servicio pagando una suscripci?n, pero la tendencia actual muestra que esto est? lejos de estar garantizado", aseguran Dominic Sunnebo y Mayte Gonz?lez, responsables del an?lisis.
Prime Video supera a Netflix
Las proyecciones para el pr?ximo trimestre no son nada buenas. Seg?n Kantar, "el 10% de los suscriptores que se quedaron con Netflix dice que planea darse de baja en el segundo trimestre del a?o, una cifra muy por encima del promedio observado en trimestres anteriores". Adem?s, constatan que no hay un fuerte sesgo demogr?fico de los usuarios que cancelaron su cuenta, "lo que indica un rechazo m?s rotundo de las medidas para acabar con las contrase?as compartidas".
La ca?da, eso s?, se enmarca en un descenso general: en el primer trimestre, el n?mero de hogares que accedieron al menos a un servicio de v?deo en 'streaming' en Espa?a disminuy?, con 292.000 hogares menos respecto al trimestre anterior, lo que representa 11,9 millones o el 64% de los hogares. 'The Last of Us', en HBO Max, ha sido el t?tulo m?s visto en el trimestre, seguido de la serie espa?ola 'La chica de nieve', disponible en Netflix.
El 4% de los hogares espa?oles contrat? un nuevo servicio SVoD (v?deo bajo demanda con suscripci?n) en los ?ltimos tres meses, con Amazon Prime Video representando el 34% de todas las nuevas suscripciones, mientras que SkyShowtime entr? con fuerza en el mercado y atrajo a uno de cada tres nuevos abonados.
Otro informe de GEGA confirma esta tendencia y muestra que, por primera vez que se puso en marcha su bar?metro, Prime Video supera a Netflix en el 'ranking' de plataformas con mayor porcentaje de los usuarios de servicios SVOD (que pagan o no) en Espa?a: un 67,3% de penetraci?n de Prime frente al 66% de Netflix.
En el caso de Netflix, la plataforma desciende 6,1 puntos de cuota de mercado respecto a la oleada anterior tras su anuncio de no permitir el uso compartido de cuentas. De hecho, la respuesta "No permite compartir cuentas con otras personas" se sit?a como el principal motivo de baja entre quienes afirman haber abandonado la plataforma en el ?ltimo a?o.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/television/netflix-pierde-millon-suscriptores-espana-86512008)
Seg?n los datos que aporta el estudio, Netflix casi triplic? su tasa de abandono en el trimestre en comparaci?n con el periodo anterior, y cerca de la mitad de los usuarios que abandonaron la plataforma dijeron que no pagar?n por el servicio.
De momento, el gigante del 'streaming' ha decidido mejorar las condiciones de su plan barato con anuncios, con la idea de frenar esta sangr?a, subiendo la calidad del 'streaming' y dando m?s opciones de reproducci?n de contenidos de forma simult?nea. Sin embargo, el informe de Kantar no es halagüe?o. "Netflix espera que, con el tiempo, muchos de estos usuarios vuelvan al servicio pagando una suscripci?n, pero la tendencia actual muestra que esto est? lejos de estar garantizado", aseguran Dominic Sunnebo y Mayte Gonz?lez, responsables del an?lisis.
Prime Video supera a Netflix
Las proyecciones para el pr?ximo trimestre no son nada buenas. Seg?n Kantar, "el 10% de los suscriptores que se quedaron con Netflix dice que planea darse de baja en el segundo trimestre del a?o, una cifra muy por encima del promedio observado en trimestres anteriores". Adem?s, constatan que no hay un fuerte sesgo demogr?fico de los usuarios que cancelaron su cuenta, "lo que indica un rechazo m?s rotundo de las medidas para acabar con las contrase?as compartidas".
La ca?da, eso s?, se enmarca en un descenso general: en el primer trimestre, el n?mero de hogares que accedieron al menos a un servicio de v?deo en 'streaming' en Espa?a disminuy?, con 292.000 hogares menos respecto al trimestre anterior, lo que representa 11,9 millones o el 64% de los hogares. 'The Last of Us', en HBO Max, ha sido el t?tulo m?s visto en el trimestre, seguido de la serie espa?ola 'La chica de nieve', disponible en Netflix.
El 4% de los hogares espa?oles contrat? un nuevo servicio SVoD (v?deo bajo demanda con suscripci?n) en los ?ltimos tres meses, con Amazon Prime Video representando el 34% de todas las nuevas suscripciones, mientras que SkyShowtime entr? con fuerza en el mercado y atrajo a uno de cada tres nuevos abonados.
Otro informe de GEGA confirma esta tendencia y muestra que, por primera vez que se puso en marcha su bar?metro, Prime Video supera a Netflix en el 'ranking' de plataformas con mayor porcentaje de los usuarios de servicios SVOD (que pagan o no) en Espa?a: un 67,3% de penetraci?n de Prime frente al 66% de Netflix.
En el caso de Netflix, la plataforma desciende 6,1 puntos de cuota de mercado respecto a la oleada anterior tras su anuncio de no permitir el uso compartido de cuentas. De hecho, la respuesta "No permite compartir cuentas con otras personas" se sit?a como el principal motivo de baja entre quienes afirman haber abandonado la plataforma en el ?ltimo a?o.
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